搜索引擎依然是网站最有价值的网站推广优化流量来源

发布者:红方科技    发布时间:2015-04-13

  近期发布的《2013中国互联网发展报告》,该报告只对聚合后的数据进行整体研究,数据来源于中国互联网、通信运营商、国家信息中心、移动互联网、视频流媒体五大领域,分析了全网715亿次的访问行为,访问者的来源终端包括个人电脑、平板电脑和智能手机,地域包括中国大陆及港澳台地区,时间区间为2013年1月到2013年12月。

  其中关于搜索引擎有几个最重要的结论:

  1. 搜索引擎流量的占比虽有所下降,但依然占据绝对的比例;

  2. 来自搜索引擎的用户更容易发生转化;

  3.付费搜索的转化贡献比远高于其他搜索子产品;

  搜索引擎依然是网站最主要且最有价值的流量来源

  从企业各流量来源占比来看,与2012年相比,搜索引擎流量的占比虽有所下降,但依然占据着全部流量中超过半数的体量,紧随其后的门户、垂直、视频以10%左右的比例仍难以撼动搜索引擎稳固的地位。

  

  搜索引擎流量占比分析

  从各渠道类型参与的转化路径来看,由搜索参与的用户路径更容易发生转化,在多渠道促成的转化中,搜索参与的转化路径比例占所有媒体的71%。

  

  企业流量来源访问量占比及来源类型转化次数分布

  从搜索与非搜索的转化贡献比来看,无论是在品牌初次接触、品牌认知过程,还是在品牌转化时刻,搜索引擎的转化贡献比几乎均为非搜索渠道的两倍左右。而且在搜索引擎各子产品中,付费搜索的转化贡献比远高于其他搜索子产品。

  

  付费搜索及其他搜索贡献比

  搜索引擎依然是网站最主要最有价值的流量来源这一结论与SEMPO公布的2013年搜索引擎营销调查结果互相印证。其结论是:1.近50%的数字营销预算用于搜索引擎,其中31%用于付费搜索,18%用于郑州网站建设搜索引擎优化;2.63%的企业在2014年将增加付费搜索预算,47%计划增加搜索引擎优化上的预算。这也同样表明搜索引擎流量的重要性,而且也重点指出郑州网站推广付费搜索的价值。

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